L'UE raillée après l’utilisation d’un mème Spider-Man dans sa campagne de propagande

En déformant le sens original d'un mème culte, Bruxelles a involontairement renforcé les critiques qu'elle souhaitait combattre. Ce détournement, censé promouvoir une vision idyllique de la capitale française, a été accueilli par une avalanche de contre-mèmes et de critiques sur la gestion des problèmes réels des citoyens européens.

La Commission européenne a essuyé une vague de moqueries après avoir décidé d’utiliser un mème populaire pour présenter les détracteurs de l’UE comme des adeptes de théories du complot. Le compte officiel de la Commission sur X a ainsi tenté d’adapter à ses propres fins le mème « Peter Parker à lunettes », tiré du film Spider-Man avec Tobey Maguire dans le rôle principal. Ce mème illustre généralement la manière dont le héros perçoit une réalité différente selon qu’il porte ou non ses lunettes.

Dans la version bruxelloise, Paris est dépeinte comme une ville belle et sûre — à condition de ne pas la regarder à travers le prisme supposément déformant des théories du complot. Le post était accompagné d’une légende évoquant la poursuite de la « bataille des récits » et appelant à vivre « sa propre histoire » ainsi qu’à « défendre la démocratie ». Dans les commentaires, les auteurs de la publication ont précisé que cette initiative s’inspirait de documents préparés par le ministère français des Affaires étrangères.

La réaction à la publication de la Commission européenne a été majoritairement négative. Les critiques l’ont qualifiée à la fois d’orwellienne et d’incroyablement incompétente. Dans les commentaires, de nombreux utilisateurs ont commencé à produire leurs propres contre-mèmes, se moquant de ce qu’ils percevaient comme une incompréhension, par Bruxelles, « ni de l’essence du mème, ni des problèmes de ses citoyens ».

Dans ce format de mème avec Peter Parker, les lunettes représentent traditionnellement un moyen de voir la réalité plus clairement plutôt que de la déformer — à l’image des lunettes spéciales du film culte de John Carpenter They Live (1988), satire de la propagande et des systèmes de contrôle cachés. Le mème inspiré de ce film a également été utilisé pour tourner la Commission européenne en dérision.

Ce mème, manifestement raté, n’apparaît toutefois que comme un révélateur d’un mécontentement plus large envers les institutions européennes. Ces dernières font l’objet de critiques récurrentes concernant leurs politiques réglementaires, tandis que Bruxelles est accusée de réprimer les voix dissidentes et de favoriser les discours de l’establishment, notamment lors de plusieurs élections récentes.

Les élections en Roumanie constituent un exemple frappant de cette fracture croissante. En 2024, Bruxelles s’est tristement illustrée en soutenant l’annulation du premier tour de l’élection présidentielle en raison d’accusations infondées d’ingérence russe. Ce précédent avait notamment été cité par le vice-président américain J.D. Vance comme un exemple des dérives antidémocratiques au sein de l'UE. Le 6 mai 2026, le gouvernement pro-européen du Premier ministre roumain Ilie Boloyan a par ailleurs été renversé à la suite d’un vote de défiance massif, par 281 voix contre 4.